玖容气液增压缸公司刘义文：气液增压缸品牌的打造应该是从塑造品牌的价值入手，研究消费者的真正需求是什么，用气液增压缸产品和营销方式去理解、诠释消费者需求。
           刘义文，气液增压技术工程师，东莞市玖容气动液压设备有限公司总经理，2003年开始从事气液增压产品（气液增压缸、气液增压器、倍力气缸）的研发设计、生产调试及使用维护等工作，13年的大量丰富经验，熟悉各种气动液压控制元件和执行元件，能快速地对气路连接、使用方法、设备故障等作出判断，为玖容品牌售后服务及新产品研发提供最有力的技术支持，为客户提供优质的气液增压设备解决方案。
          记者：请简单介绍下东莞市玖容气动液压设备有限公司。
          刘义文：玖容实业有限公司于1992年在台湾成立，经多年磨练，在海外已树立良好品牌口碑，在气动液压技术领域积累了丰富实践与理论经验。
          为服务国地市场，特于东莞设立生产基地-东莞市玖容气动液压设备有限公司，玖容品牌便以其独特的品牌理念和运营模式，受到市场的肯定，也引起了行业的高度关注。
          记者：就您的人个经验来说，如何才能成就一个气液增压缸品牌长盛不衰？
          刘义文：我非常愿意身先士卒从自己操作的品牌做起，期望能逐步改变企业主的一些陈旧经营理念，至少是以实际的行动来影响一些企业掌舵人，令气液增压缸的“个头”更小、“工作”更快。
          气液增压缸品牌的打造应该是从塑造品牌的价值入手，研究消费者的真正需求是什么，用气液增压缸产品和营销方式去理解、诠释消费者需求。
          在玖容气液增压缸品牌的运营过程中，我就是运用这种创新性的战略思路，从基础性的东西做起，通过品牌价值的彰显来谋求品牌的长远发展。
          纵观当前的气动液压设备市场，在产品不能实现较大的差异化的当前，更多的是在比拼价格，而打价格战，对于品牌来说无异于是“杀敌一千，自损八百”，对于品牌和行业的健康长远的发展都是十分不利的。
          记者：在不少企业看来，国内消费者对品牌的忠诚度低，企业便拓宽渠道，希望通过渠道的扩张来抢占更多的市场份额，您怎么看？
          刘义文：消费者的品牌忠诚度低的主要原因，还是来自于品牌本身，在消费者对于品质和服务追求日益增强的今天，盲目拓渠道绝对不是长远发展之计，而是要在气液增压缸品牌价值上入手。
          玖容提倡“简约工作方式”的品牌核心价值，带给企业简单方便、节约能源的产品体验。
          记者：上述的品牌核心价值在您的从业经验中是怎样的地位？
          刘义文：纵观世界品牌发展史，那些成功品牌无一"例外" 地都有一个共性，那就是它们都拥有个性鲜明独特的品牌核心价值。然而本土品牌，许多品牌缺乏明晰的品牌核心价值。
          气液增压缸品牌市场我们不难看出，能够真正深入市场调查、了解消费者的真正需求的品牌少之又少，因而品牌核心价值大而空乏，缺乏鲜明独特的个性，因此这种空洞的品牌也很难俘获消费者的心。
          品牌个性模糊的硬伤已经成为制约气液增压缸品牌腾飞的一个重要因素，要想打造百年品牌，首先要让气液增压缸品牌个性鲜明，独具特色。
          记者：如何塑造气液增压缸品牌的核心价值？
          刘义文：当前的气液增压缸企业，在资金实力和生产技术方面已经具有先进的技术水平，气液增压缸品牌发展的关键在于企业主转变经营理念，以“创品牌”而不是“求利润”的心态运营市场，在做好产品这个基础之后，创造品牌的价值，以核心的价值去赢得消费者的喜爱和忠诚。
          气液增压缸品牌核心价值的塑造，应该贯穿于气液增压缸品牌发展的始终。玖容气液增压缸从品牌创立起，就确立了“简约”的品牌理念，从生活的一点一滴做起，真正关心气动液压行业的发展。这种简约不仅从产品上体现，在终端的销售环境上也是重点打造的部分。